ESPRIT LÉGER : COSMÉTIQUE DURABLE, DANS LE MOOD SLOW BEAUTY

SOMMAIRE

I. Qu’est-ce que la cosmétique Slow beauty ?

II. Esprit Léger : une marque naturelle, durable et faite pour ton bien-être

III. La volonté d’accompagner au mieux être

IV. L’engagement durable d’Esprit Léger

I. QU’EST-CE QUE LA COSMÉTIQUE SLOW BEAUTY ?

1. L’origine et les principes de la Slow beauty

La Slow beauty vient d’un mouvement de plus en plus connu en France : la Slow food ! Il a été créé par Carlo Petrini en 1986, en Italie. Il s’insurgeait contre l’homogénéisation de la nourriture, issue de la société de consommation. L’idée défendue était que plus l’homogénéisation de la nourriture gagnait du terrain, plus les valeurs intrinsèques disparaissaient.

Plus exactement, les spécialités de chaque pays, de chaque région, la nourriture saine et équilibrée, cuisinée de saison et le « fait maison » disparaissaient. Mais c’est aussi la convivialité, le plaisir de recevoir et de prendre le temps de cuisiner des aliments et la chaleur humaine qui sont liés au repas que l’on partage, qui s’évaporent peu à peu.

Aujourd’hui, tu peux retrouver ce mouvement généralisé aux différents domaines de la vie qui reprennent ces valeurs et les deux principes fondamentaux : « Less is more » et « Prendre le temps ». Il s’agit d’un mode de vie qui va prendre en compte à la fois la manière de faire les choses et l’impact de ces choix sur ton bien-être.

Ce mode de vie préconise de revenir à l’essentiel, au naturel et de te recentrer sur toi pour prendre davantage soin de toi. On parle d’une démarche holistique. Les différents domaines dans lesquels le slow s’est invité (la slow life, la slow food, le slow tourism,… ) te permettent de comprendre comment faire pour généraliser cela à ta vie de façon globale.

Dans la Slow beauty, tu retrouves l’esprit de cette démarche ainsi que les principes évoqués. « Less is more » traduit « Moins mais mieux » s’applique en Slow beauty au fait de consommer moins de produits et de soins de beauté, et au fait de les choisir mieux avec une plus grande qualité.

« Slow » qui signifie « lent » ou plutôt, l’idée de ralentir. Ralentir dans ta tête pour te permettre d’accepter de prendre ces 15 min ou 30 min pour prendre soin de toi, avec ta routine de cosmétique capillaire et d’y prendre plus de plaisir, pour des moments détentes et bien-être remplis de bienveillance envers toi et tes cheveux.

Selon le mouvement slow, l’accélération du rythme de vie par la société de consommation est un frein au bien-être, que ce soit dans ta routine beauté ou dans ton quotidien. Prendre la décision de vivre ce moment présent de soin pour ta peau ou pour tes cheveux, c’est dire : « Non, à l’empressement et à son stress » et « Oui, à ce temps pour moi et ce moment présent ».

Ensuite, dans la Slow beauty il s’agit aussi de bien choisir tes produits de soin corporel. Pas la peine de te ruiner en produits cosmétiques ! Si tu choisis tes produits de meilleure qualité, cela te permet aussi d’en avoir moins dans ta salle de bains. Et apprendre à bien les doser, te permet de les faire durer plus longtemps (une moins bonne qualité nécessite plus de produit pour plus d’effet).

Il s’agit de choisir des produits naturels dont la plupart des composants sont issus de la nature directement, et le moins transformés possibles. Plus le soin contient d’ingrédients provenant directement de la nature, moins il est transformé, plus tu conserves les propriétés des plantes et autres ingrédients naturels dans les cosmétiques, et plus tu auras de bénéfices pour tes cheveux, ou ta peau.

Pour le côté environnement, moins il y a d’activité humaine et de transformation dans le processus de création du soin et moins il y a d’impact sur l’environnement. La préservation de la nature est l’une des valeurs identitaires du mouvement slow. Créer et utiliser des produits cosmétiques à impact limité sur l’environnement permet d’être cohérent dans la démarche de retour à l’essentiel et au naturel.

Pour résumer sur l’héritage de ces préceptes, la Slow beauty encourage l’utilisation de produits de soin corporel naturels et sains, respectant la nature de votre peau et l’environnement. Mais elle promeut aussi un ralentissement dans ta vie pour t’accorder du temps et prendre soin de toi, de ton corps et de ton esprit.

Maintenant que tu sais comment la Slow beauty adapte les principes du mouvement Slow food à la cosmétique, je vais t’expliquer les valeurs héritées par la Slow beauty, pour te permettre de comprendre ensuite en quoi notre marque Esprit Léger s’inscrit dans cette démarche.

2. Des soins capillaires alignés avec toi

Je vais repartir de la base pour t’expliquer comment fonctionne la Slow beauty. La société de consommation cosmétique te met dans une consommation effrénée de produits de beauté capillaire et autres, dans une quête de perfection inventée pour vendre toujours plus, alors que tu es belle telle que tu es.

Cette consommation te dit inconsciemment que tu as besoin de toujours plus de soins capillaires dans ton placard, donc que tu as toujours plus de problèmes avec ta beauté physique, ce qui diminue l’estime de soi. Moins tu as d’estime de soi, plus tu penseras avoir besoin de tant de produits. C’est un cercle vicieux.

De plus, tu es obligée de constater que malgré tous ces produits, tu n’arrives pas à atteindre cet « idéal ». Alors que le vrai but est seulement d’aider tes cheveux par exemple, à être nourris et hydratés pour redessiner leur forme et être plus beaux.

Cette consommation effrénée est anxiogène et te focalise plus sur les produits que tu achètes que sur tes réels besoins capillaires et leur compréhension. Alors en slow beauty, on prône plus de bienveillance envers toi-même et la reconnexion à toi et à tes besoins.

Cette démarche te remet au centre de tes attentions et te dis de comprendre mieux ton corps et respecter son rythme naturel pour lui apporter ce dont il a besoin, au moment où il en a besoin (et ces besoins changent au rythme des saisons comme ton apport en alimentation).

Ton corps, composé de ta peau, tes cheveux, tes ongles, tes organes et autres éléments, doit être nourrit et hydraté en premier lieu par ton alimentation et l’eau que tu bois. Ensuite, pour diverses raisons qui peuvent être somatiques (lié à l’état d’esprit) ou d’ordre alimentaire, tes cheveux peuvent devenir poreux, se casser, s’affiner, etc. Tu peux alors utiliser des soins adaptés qui vont être « absorbés » par tes cheveux et donc par le corps.

Ceci pour t’expliquer pourquoi la Slow beauty prône la nécessité de choisir tes produits capillaires et autres cosmétiques avec attention. Soutenir l’utilisation de soins naturels pour tes cheveux est indispensable pour une beauté saine, mais aussi pour que ton corps limite l’absorption de polluants et de produits toxiques, pouvant à long terme te rendre malade.

De manière générale, remplacer tes produits cosmétiques et soins lavant par des produits naturels permet aussi de ne plus rejeter de produits toxiques dans l’eau. Ce retour à une consommation de soins naturels est donc plus sain pour ton corps, ta santé, ton état d’esprit et pour l’environnement. Il t’apporte de beaux cheveux et te fais découvrir une nouvelle approche plus positive et légère de ta beauté.

En slow beauty, tu peux trouver assez facilement des soins naturels capillaires qui soient végans. De plus, beaucoup de créateurs de marques aujourd’hui, comme Esprit Léger, rentrent dans une démarche de minimalisme en maximisant la formule des soins, avec un maximum de principes actifs pour répondre à plusieurs besoins.

La volonté derrière cela est de t’offrir un maximum d’avantages dans un seul produit cosmétique : moins de soins, plus de temps et donc de détente, une routine plus simple, moins de déchets et moins de pollution environnementale, un esprit plus léger et une vision de toi-même plus positive et moins sévère.

Enfin, la Slow beauty intègre aussi le DIY (Do It Yourself), soutenant la transparence dans la création des produits, voire un minimalisme dans ta routine capillaire. De plus, le DIY te permet d’acheter certaines matières premières en vrac (moins de déchet) et de développer ta curiosité créative.

Mais surtout, tu prends le temps de t’amuser à créer par toi-même un soin doux et ramenant de la positivité et du plaisir dans ta routine beauté, dès l’étape de création jusqu’à son utilisation quotidienne. Tu l’auras compris, la Slow beauty ce n’est pas qu’être belle, c’est aussi se sentir bien dans sa peau.

La vision de la cosmétique naturelle se mêle donc à des notions de développement personnel, qui se trouvent intrinsèquement reliées dans cette démarche plus globale de la beauté, où la personne est au centre (non plus les produits de beauté utilisés), et cela change tout. Chez Esprit Léger, c’est également notre manière de voir la cosmétique : elle doit être au service de notre beauté et de notre bien-être, avec un état d’esprit léger et positif.

II. ESPRIT LÉGER : UNE MARQUE NATURELLE, DURABLE ET FAITE POUR TON BIEN-ÊTRE

Esprit Léger est née des frustrations en soin capillaire de Christie, sa fondatrice, et de ses passions pour la cosmétique naturelle et les cheveux avec de la boucle. Ses cheveux sont de nature crépue et pendant très longtemps dans son quotidien on lui renvoyait cette vision de ses cheveux compliqués qu’il faut arriver à « dompter ». Le fait de ne pas comprendre ses cheveux faisait donc qu’elle n’arrivait pas à en prendre soin.

Avec l’âge, elle a eu envie de tester une nouvelle solution : les défriser. Aïe ! On te déconseille de le faire (et surtout pas toute seule chez toi) ! Les produits défrisants sont dangereux et contiennent des ingrédients très nocifs voire toxiques. Résultats : tes cheveux seront encore plus abîmés et s’affineront.

Même si c’est tentant de le faire parce que tu te trouves jolie avec les cheveux lisses, ou parce qu’on te dit que tu es plus jolie avec les cheveux lisses, on te déconseille de te défriser ou te lisser tout le temps les cheveux. Ce sont des techniques qui font trop de mal à tes cheveux, qui dénaturent leur structure, qui les abîment fortement à la longue et nécessitent de faire encore plus de soins capillaires pour essayer de minimiser leur impact.

Si tu as déjà fait un défrisage, tu connais les brûles du cuir chevelu que ce produit peut te fait endurer. Quand tu fais ce genre de chose, tes cheveux et ton cuir chevelu ne peuvent clairement pas s’en sortir indemne ! Contrairement à ce que l’on dit, nous ne sommes pas obligées de souffrir pour être belles, d’autres façons plus douces existent pour prendre soin de tes cheveux.

À 30 ans, les cheveux de Christie étaient dans un tel état qu’elle en avait honte, pourtant elle était à une période de sa vie où elle voulait s’assumer totalement et donc aussi assumer ses cheveux. Alors, elle s’est dit : « Stop au défrisage ! » de manière définitive. Puis elle s’est concentrée à trouver comment s’occuper de ses cheveux : Comment elle pouvait nourrir ses cheveux crépus qui étaient tellement affamés ? Comment hydrater ses cheveux texturés si abîmés ?

Si tu as fait ces recherches, comme elle tu as dû trouver plein de recettes miracles, mais qui te demandent d’acheter beaucoup de produits, pour faire des routines capillaires à rallonge et qui te prennent tout ton temps. Au final, tu trouves plein de routines compliquées à réaliser et t’es complètement perdue.

C’est à ce moment qu’elle a eu l’idée d’Esprit Léger. Elle voulait avoir une solution pour ses cheveux crépus, mais en beaucoup plus simple ! Et avec son diplôme en génie chimique en poche et 11 ans d’expérience dans l’industrie cosmétique traditionnelle, elle décide de se lancer !

C’est ainsi qu’est née Esprit Léger, une marque de soin capillaire naturel, éco-conçu, multifonction, qui simplifie la routine de soin des cheveux bouclés, frisés, crépus pour cultiver l’estime de soi, dans l’esprit Slow beauty. Mais si tu as des cheveux très abîmés ou décolorés bien que non frisés, tu peux aussi utiliser les produits capillaires Esprit Léger à la composition riche.

III. LA VOLONTÉ D’ACCOMPAGNER AU MIEUX-ÊTRE

En 2020 elle crée Esprit Léger. Elle souhaitait un nom qui exprime le message qu’elle voulait faire passer, au-delà de te permettre de prendre soin de toi, c’est aussi un allègement mental qu’elle souhaitait t’apporter : changer d’état d’esprit pour voir le soin de tes cheveux très abîmés, bouclés, frisés ou crépus avec plus de légèreté !

Comme Christie et peut-être comme toi, beaucoup ont connu les moqueries et critiques sur leurs cheveux qui leur ont fait perdre leur estime de soi peu à peu et modifier leur image d’eux-mêmes, avec des cheveux jamais assez bien pour se trouver belle. Sans compter tous les lissages, défrisages, décolorations infligés qui ne font qu’ajouter à ce cercle vicieux. Tu te dis que tu n’es pas belle au naturel, alors il vaut mieux te cacher et avoir honte de tes cheveux, et donc de toi.

Comme en Slow beauty, Esprit Léger prône la douceur envers toi-même pour arrêter de culpabiliser et d’être dure envers toi. Dans notre société de consommation, le marketing traditionnel exploite parfois nos complexes pour vendre, alors arrête de te flageller !

Au contraire sois audacieuse, assume-toi et avec toute ta bienveillance exprime ta vérité. Nous avons besoin de transmettre à la prochaine génération cette force de conviction pour que leurs parcours capillaires et d’estime de soi soient bien moins compliqués que celui de notre génération.

Mais par-dessus tout, ce qu’Esprit Léger tient à transmettre, c’est « la valeur du plaisir ». Avec cette fausse idée de la beauté qui prétend qu’« il faut souffrir pour être belle », on oublie vite que s’occuper de soi et de ses cheveux, prendre le temps d’appliquer un soin ou une crème pour les hydrater ou les nourrir, c’est avant tout un des plaisirs simples de la vie.

C’est un moment où tu ralentis, tu te reconnectes avec toi et ton corps. C’est un moment apaisant où tu vis le moment présent pour toi et tu t’ancres. Le premier soin capillaire éco-conçu de la marque est un soin 3en1. Il a été créé pour être multifonction et adaptable, pour une plus grande simplicité dans ta routine capillaire mais aussi dans ton rapport à toi.

Tu peux faire une routine rapide le matin avant de partir travailler, en étant détendue et sans te presser. Ou au contraire, tu peux prendre tout ton temps, laisser poser ton soin 30 minutes et vivre un vrai moment de plaisir pour te pomponner. Si tu as les cheveux très abîmés, bouclés, frisés ou crépus, pour te sentir mieux avec tes cheveux on te conseille ceci :

• D’accepter leurs changements, comme les fluctuations de la vie

Parfois tu as besoin de ralentir, tu vas un peu moins bien. Tes cheveux font partie de toi donc accepte quand tes cheveux ont aussi leurs périodes de moins bien et ne culpabilise pas si tu as moins le temps de t’en occuper. Les bad hair days, on en a toute et ce n’est vraiment pas grave !

• D’aimer tes cheveux inconditionnellement et de changer ta relation avec eux

C’est la base ! Aimer tes cheveux quoi qu’il en soit et peu importe leur état te permet de changer ton rapport à toi-même, de te sentir mieux dans ton corps et de vraiment prendre soin de tes cheveux.Cela va conditionner le reste de tes décisions et te permettre d’accepter que parfois il y a des choses qui ne fonctionneront pas bien, parfois tes cheveux ne seront pas au top. Mais ce n’est pas grave, tu n’es pas parfaite et eux non plus (et heureusement d’ailleurs !), surtout que personne ne te demande de l’être en fait. Avance étape par étape et accepte que parfois ça prenne du temps.

• De surveiller ton alimentation

La santé capillaire vient avant tout de l’intérieur et on l’oublie souvent ! Pour que les bulbes capillaires soient bien alimentés et fonctionnent correctement pour créer des cheveux forts et en pleine santé, une alimentation variée et boire de l’eau régulièrement sont importants (bien avant de prendre des compléments alimentaires). L’état de tes cheveux est un indicateur de ton état intérieur (corporel et psychologique).

• De prendre soin de ton cuir chevelu et de tes longueurs

C’est à cette étape que les soins cosmétiques rentrent en jeu, notamment notre soin 3 en 1 écoresponsable, qui soigne tes longueurs et de tes pointes. D’ailleurs notre soin s’appelle « Je suis Divine », tel un mantra d’estime de soi, pour t’aider à hydrater, nourrir, démêler et définir tes cheveux très abîmés, bouclés, frisés ou crépus.

IV. L’ENGAGEMENT DURABLE D’ESPRIT LÉGER

Lorsque qu’elle s’est renseignée sur toutes les routines pour prendre soin de ses cheveux crépus, Christie a été choquée de voir tous les produits qu’elle devait acheter. La routine capillaire est une question de temps, mais maintenant c’est aussi une question d’écologie ! Alors que certaines marques de cosmétiques privilégient la surconsommation de produits et donc le gâchis, chez Esprit Léger nous essayons de joindre l’utile et l’agréable en créant des soins capillaires permettant de minimiser l’impact sur l’environnement.

Tous les produits de la marque Esprit Léger auront pour ambition d’être multifonction pour te permettre d’acheter moins de produits. Dis adieux à tes étagères pleines de crèmes, d’huiles, de sérums et autres soins capillaires complémentaires à ton shampooing et après-shampooing ! Tu auras un soin qui te permettra de couvrir plusieurs besoins, ce qui te permet de faire moins de déchet, moins de gâchis et moins de consommation de produits mais aussi de ressources naturelles.

Côté packaging, Christie ne souhaitait pas d’emballage secondaire comme c’est souvent le cas en cosmétique, cela n’aurait pas eu de sens avec sa démarche pour diminuer l’empreinte carbone de la marque. Pour le flacon du soin elle a étudié tous les matériaux possibles et les types d’emballages par rapport à la composition du produit, à sa texture et à son utilisation, notamment dans ta salle de bain.

Pour le soin « Je suis Divine », le seul matériau répondant à toutes les contraintes était le plastique. Elle a opté pour un flacon simple, constitué d’un seul plastique 100% recyclable, composé lui-même de 25% de plastique recyclé et de20% de plastique recyclé pour l’étiquette. Alors oui, ce n’est pas parfait, mais l’objectif est de continuer à s’améliorer au fur et à mesure que la marque grandit pour réduire son impact environnemental.

Pour les ingrédients, l’objectif est de privilégier l’efficacité, la sensorialité et la naturalité des soins de la marque. Pour cela Christie sélectionne spécifiquement des ingrédients connus pour être adaptés et bénéfiques pour le soin des cheveux bouclés, frisés et crépus.

Certains ingrédients sont donc originaires de là où l’on retrouve principalement ces typologies de cheveux, comme en Afrique ou en Amérique du sud (c’est le cas du beurre de Karité bio et de l’Aloe vera bio pour« Je suis Divine »). Pour les autres ingrédients, elle privilégie la proximité avec une origine Européenne ou Française quand cela est possible (comme le Miel bio français).

Les formules Esprit Léger sont courtes, naturelles (entre 98% et 100% d’ingrédients d’origine naturelle) et contiennent des ingrédients issus de l’agriculture biologique. Le soin « Je suis Divine » est quant à lui composé à 98% d’ingrédients d’origine naturelle et à 22% d’ingrédients issus de l’agriculture biologique. Il ne contient aucune substance controversée et tous ses ingrédients sont autorisés par le référentiel des formules bio.

Nous avons la chance en France d’avoir une réelle expertise dans le domaine des cosmétiques, que Christie, la fondatrice, souhaite vraiment valoriser. Esprit Léger a été pensée et designée en région Centre Val de Loire, comme la formulation et la fabrication du premier soin. C’est aussi là que se situe notre fournisseur d’étiquette.

Christie souhaite vraiment favoriser les relations de proximité avec des partenaires, fournisseurs et prestataires français. D’ailleurs mettre en avant le savoir-faire de ces régions lui tient aussi à cœur.

J’espère que cet article t’aura permis de comprendre davantage la marque et dans quel but elle a été créée. Comme le promeut la Slow beauty, il est important pour Esprit Léger de te redonner le goût du plaisir capillaire, tout en faisant attention à l’environnement, d’apprécier chaque moment que tu as avec tes cheveux qui sont une grande partie de ta personnalité. Alors n’oublie pas, l’important est de t’aimer et le reste suivra !

La team Esprit Léger ! 😉